Afin d’entretenir leur image de marque, les entreprises disposent de plusieurs outils marketing. L’un des plus populaires et plébiscités demeure l’objet publicitaire. Déclinable sur de nombreux supports, économique et facilement disponible, il est idéal pour assurer la qualité de sa relation clientèle et promouvoir un savoir-faire, ses services ou ses valeurs entrepreneuriales. Mais est-il efficace pour n’importe quel secteur ? Que faut-il retenir pour des retombées pérennes et avérées en matière de communication ?
Les cibles des objets publicitaires : des objectifs différents, un impact similaire
Solliciter un fournisseur d’objet publicitaire personnalisé, c’est bénéficier de nombreuses solutions de communication pour son entreprise. Pour rappel, l’objet publicitaire offre différents avantages en fonction de son destinataire. Il permet de fidéliser ses clients et de toucher un marché potentiel plus large. Auprès de ses collaborateurs, il veille à entretenir d’excellentes relations professionnelles. Lorsqu’on cible ses propres employés, on préserve de bonnes conditions de travail pour garantir bien-être et épanouissement dans leurs fonctions respectives. On peut donc considérer que l’objet publicitaire s’adresse à différents profils avec des buts pertinents et des retombées bénéfiques avérées.
Un usage réfléchi de l’objet publicitaire selon son secteur d’activité
L’objet publicitaire s’adresse à tous les secteurs professionnels. Toutefois, sa portée varie d’une entreprise à l’autre. Il convient de considérer les moyens déployés par rapport à l’impact de la promotion souhaité. Valoriser son image de marque ou son savoir-faire se définit par différents critères, comme la cible évoquée précédemment. On peut se focaliser sur les points suivants :
- la fréquence du message véhiculé, sa permanence ou son caractère provisoire ;
- le nombre d’unités produites et les conditions de distribution ;
- la nature de l’objet, son utilité et sa praticité ;
- la visibilité du logo, de la marque ou du slogan ;
- l’impact promotionnel périphérique autour du destinataire.
Adopter une approche cohérente selon la cible et les objectifs établis
Afin qu’un objet publicitaire ait réellement un impact dans sa démarche de valorisation ou de promotion, il doit donc faire l’objet d’une stratégie de communication individuelle. Dans ce contexte, la cohérence est synonyme d’efficacité et de pertinence. Par exemple, un chargeur nomade personnalisable est idéal pour un représentant ou un chargé de prospection. Il l’est nettement moins pour des fonctions sédentaires. Cet outil (et atout) marketing demeure essentiel pour n’importe quelle entreprise ; quel que soit sa taille ou son rayonnement économique. Il convient juste d’accorder le choix de l’objet (stylos, vêtements, matériel high-tech…) à sa cible et aux objectifs fixés.
Les objets publicitaires sont-ils donc efficaces dans tous les secteurs ? La réponse est oui ! Toutefois, pour une stratégie marketing efficace, il faut adapter l’objet à la cible. Ainsi, les goodies trouvent toute leur pertinence.